O fim da era dos fornecedores – Por que o modelo tradicional de agência faliu
O mercado publicitário brasileiro chega a 2026 diante de um espelho desafiador. De um lado, a sofisticação técnica trazida pela IA e pelas mudanças constantes nos algoritmos das redes sociais; do outro, uma sensação crescente de distanciamento entre as agências e os desafios reais de negócio dos clientes. Em um ano de Copa do Mundo, a metáfora do “12º jogador” nunca foi tão precisa, mas ela precisa ser urgentemente atualizada.No futebol, o 12º jogador é a torcida: aquela que empurra, mas assiste da arquibancada. No mundo das marcas, esse modelo faliu. O mercado não precisa mais de torcedores ou de…